Najlepšie farebné kombinácie pre logo, akú farbu zvoliť. Farba a význam loga

Farba hrá rozhodujúcu úlohu v dizajne loga. Faktom je, že každý odtieň má na človeka emocionálny dopad a tento aspekt treba brať do úvahy. Farba môže urobiť logo veľmi zapamätateľným, takže náklady na chybu sú veľmi vysoké. Nesprávna farebná schéma môže anulovať všetko úsilie dizajnéra, pretože najdôležitejšia zložka loga - posolstvo - zmizne. Takéto logo nebude dlho žiť, pretože sa čoskoro ukáže, že identita nefunguje a všetko treba prerobiť. K výberu farby loga teda treba pristupovať zodpovedne a už od začiatku myslieť na to, ako ho budú ľudia vnímať.

Výber farebnej schémy

V logu je farba kľúčom. Typ písma a grafický znak sú, samozrejme, tiež dôležité, ale je to práve farba, ktorá emocionálne zafarbuje značku a dáva človeku najúplnejšie pochopenie toho, s čím má do činenia. Aké farby teda fungujú najlepšie? Na túto otázku neexistuje jednoznačná odpoveď, pretože logá sú rôzne a všetko závisí od konkrétneho prípadu. Verí sa, že najlepšie fungujú čisté a svetlé farby, vrátane kombinácie čiernej a bielej, ale nejde o axiómu. Niekedy príliš veľa jasu škodí a je lepšie zvoliť tlmenejšiu farebnú schému. Ale lepšie je všetko vysvetliť na príklade.

Červená

Červená je spojená s vášňou, agresivitou, silou, je to veľmi odvážna a zároveň priateľská farba. Má výrazné emocionálne sfarbenie a dobre púta pozornosť. To je dôvod, prečo sa červená tak často používa v dizajne loga potravín. Všetky produkty v regáli predajne si navzájom konkurujú a miernu výhodu má produkt s červeným logom. Vždy by ste však mali pamätať na to, že červená farba musí súvisieť s vlastnosťami produktu, existuje veľké množstvo produktov, pre ktoré je červená farba kategoricky nevhodná.

Oranžová

Oranžová je veľmi pozitívna farba, nie menej jasná ako červená, ale nie taká agresívna. Často sa spája s otvorenosťou a moderným myslením. Ak potrebujete sprostredkovať dynamiku a túžbu po kontakte pomocou farby, oranžová a jej odtiene budú ideálnou voľbou. Červená znamená efektívnosť a oranžová znamená „inteligentnú“ efektívnosť, to znamená, že poskytuje určitú potravu pre myseľ a menej ovplyvňuje podvedomie. Ak potrebujete v logu vyjadriť niečo pozitívne, mali by ste experimentovať s oranžovou farbou. Treba mať na pamäti, že oranžová funguje najlepšie v kombinácii s doplnkovými farbami, teda odtieňmi, ktoré sú na opačnej strane farebného kolieska. Ide o odtiene modrej, fialovej a tiež čiernej, ktorá má v porovnaní s oranžovou maximálny kontrast.

žltá

Žltá je spojená s teplom a je jasnou a pozitívnou farbou. Nie vždy však pôsobí dobre aj samostatne, potrebuje kontrast. V závislosti od kontrastu môže byť žltá atraktívna, vyvolávať pozitívne emócie, no zároveň môže byť varujúca, vyvolávajúca pocity úzkosti. Najsilnejšie pôsobí na človeka kombinácia žltej a čiernej, veľmi zapamätateľné sú logá, v ktorých sú tieto farby prítomné. Je veľmi dôležité používať žltú v dávkovaní, s mierou. Príliš veľa žltej mierne rozmazáva obraz, stráca sa správa a identita sa stáva neúčinnou. Najlepšie je nepoužívať žltú v spojení s podobnými odtieňmi umiestnenými vedľa seba na farebnom koliesku. Napriek tomu existujú situácie, kedy bude podobná kombinácia najvýhodnejšia. Ak potrebujete mať pozitívny a pokojný účinok, mali by ste venovať pozornosť odtieňom susediacim so žltou farbou na farebnom koliesku.

zelená

Zelená sa najčastejšie používa vtedy, keď je potrebné zdôrazniť prirodzenosť a šetrnosť k životnému prostrediu. Zelená dominuje prírode, preto je spojená so životom, zdravím a rastom. Ak potrebujete sprostredkovať otvorenosť a túžbu po dynamickom rozvoji v dizajne loga, potom je najlepšie skúsiť pracovať s odtieňmi zelenej. Okrem toho treba pamätať aj na to, že zelená sa často spája s bezpečnosťou, takže ju môžete použiť všade tam, kde potrebujete zdôrazniť absenciu poškodenia. Rozsah zelenej v identite je nezvyčajne široký – dá sa ňou demonštrovať sviežosť, ale zrelosť a diskrétnosť sú charakteristické aj pre logá, ktoré používajú odtiene zelenej. To je dôvod, prečo sa zelená tak bežne používa v takých rôznorodých oblastiach, ako je ekológia a financie.

Modrá

Prečo sa v dizajne firemného loga tak často používa modrá? Je to veľmi jednoduché – modrá vzbudzuje dôveru a spája sa so spoľahlivosťou. Ide o pokojnú farbu, ktorá nevyvoláva silné emócie, a preto ju dizajnéri používajú, ak potrebujete zdôrazniť profesionalitu a seriózny prístup k podnikaniu. Modrá sa tiež často spája s úspechom, s najväčšou pravdepodobnosťou preto, že rôzne odtiene modrej sa často používajú v identitách veľkých značiek ako Intel alebo Facebook. Musíte si však uvedomiť, že modrá je dosť studená, takže by ste ju nemali používať, keď potrebujete odovzdať pozitívne posolstvo. Na to existujú svetlejšie a teplejšie odtiene. Modrá kraľuje v biznise, takže ak potrebujete vytvoriť logo pre serióznu spoločnosť, mali by ste začať hľadať tú správnu farbu s modrou.

fialový

Náhodou sa stalo, že v európskej kultúre sa fialová spája s dokonalosťou a luxusom. Pre dizajnéra nie je fialová ani zďaleka najvhodnejšou farbou, pretože má príliš veľa významov a je veľmi dôležité zvoliť správnu farebnú hĺbku. Príliš sýte farby spôsobia, že logo bude vyzerať vážne a dokonca aj trochu domýšľavé. Svetlejšie odtiene, blízke lila a ružovej, sa najčastejšie spájajú s nedbanlivosťou a romantikou. Vo všeobecnosti je fialová farba veľmi zložitá a musí sa s ňou zaobchádzať opatrne. Po stáročia fialová a fialová symbolizovali bohatstvo, v našej dobe je všetko trochu inak, ale vždy by ste mali pamätať na to, že dnes je fialová farbou luxusu.

čierna

Čierna je veľmi kontrastná farba a túto vlastnosť by ste mali využiť, keď potrebujete sprostredkovať silu, eleganciu alebo túžbu dosiahnuť cieľ. Čierna funguje dobre s akoukoľvek farbou na farebnom koliesku, ale majte na pamäti, že čím svetlejší je druhý odtieň, tým silnejší je vplyv loga. Čierna je tiež univerzálna farba - ak logo vyjadruje posolstvo, je monochromatické, potom bude určite fungovať a dizajnér urobil všetko správne. Čierna je mimoriadne vážna, nič neukladá a je takmer bez emocionálneho zafarbenia. Najsilnejšie emócie, ktoré čierna farba prenáša, sú smútok a smútok. Preto je v európskej kultúre čierna farba smútku.

biely

Biela sa zvykne spájať s jednoduchosťou, sviežosťou, nedostatkom skúseností a súdnosti. Samotná biela funguje iba vtedy, keď interaguje s inými odtieňmi. Najsilnejšie kombinácie sú biela s čiernou a biela s červenou. Ak potrebujete v logu sprostredkovať ľahkosť a čistotu, mali by ste začať s bielou a hľadať pre ňu dokonalý farebný pár. Rovnako ako čierna, aj biela je všestranná farba, ktorú treba mať na pamäti. Väčšina zákazníkov chce farebnú aj čiernobielu verziu loga, takže ak biela vyzerá dobre v monochromatickom režime, šanca na prijatie loga je oveľa väčšia.

Hnedá

Hnedá, podobne ako zelená, je „prirodzená“ farba. Odtiene hnedej sú v prírode všadeprítomné, takže ak chcete sprostredkovať prirodzenosť alebo vitalitu, mali by ste hľadať vhodný odtieň hnedej. Tmavohnedá sa spája s múdrosťou a rozvážnosťou, no treba si uvedomiť, že táto farba v logu trochu ponurá identitu. Naopak, čím svetlejší odtieň hnedej, tým pozitívnejšie logo sprostredkuje.

Ružová

Ďalšou zložitou farbou pre návrhára loga je ružová. V dnešnej dobe je ružová jednoznačne ženská farba, a preto sa často používa v identite produktov pre ženy. Ružová je spojená s koketnosťou, ľahkomyseľnosťou, nedostatkom životných skúseností. Je to príjemná, nezáporná farba. Zároveň však tieto vlastnosti výrazne obmedzujú rozsah jeho použitia. Sýte alebo tmavé odtiene ružovej môžu ukázať pokojnú eleganciu, zatiaľ čo svetlejšie tóny sú vhodnejšie pre logá, kde je dôležité ukázať nedostatok vážnosti a formalizmu.

Záver

Tie najlepšie logá vždy vyniknú. Zvyčajne sú veľmi jednoduché a nie príliš abstraktné. Čo ich odlišuje, je často ťažké opísať. Možno, že písmo robí logo niekedy zapamätateľným. Niekedy je to silný grafický obraz. Výrazný vplyv má ale aj farba. Farba priamo oslovuje ľudské emócie a táto vlastnosť vám umožňuje vytvoriť krásne, rozpoznateľné logo.

Dôležitá otázka, ktorá navštívi veľké mysle viac ako raz. A je lepšie sa spýtať sami seba, než budete mať rozloženie alebo prvé predaje nejdú. Nepodceňujte hodnotu. Preto si dnes povieme, ako si vybrať farbu loga pre vašu firmu.

Je farba loga naozaj taká dôležitá?

Farba loga je kľúčovým prvkom výkonnosti značky. Obrázok umožňuje kupujúcemu identifikovať spoločnosť, zapamätať si ju. Čím jednoduchšie logo, tým lepšie. To však neznamená, že sa treba vyhýbať kombinácii farieb a prvkov. Na obrázku by sa mali odrážať tri veci:

Názov spoločnosti alebo jeho výklad, skratka;
Aktivita, ktorá je najčastejšie definovaná farebnými prvkami;
Posolstvo: energia, prívetivosť, zábava – to je filozofia, s ktorou ide značka na trh.

Marketingový výskum ukázal, že v prvých 85 sekundách si človek podvedome vytvorí názor na partnera, prostredie, firmu alebo produkt. V priemere 70 % cieľových skupín robilo tieto hodnotenia výlučne na základe farby.

A aby sme nakoniec ukázali dôležitosť výberu farieb, uvádzame niekoľko príkladov.

Tu je známe logo McDonald's v pôvodnej farbe a ďalšie interpretácie:

Ako lahodne alebo povedome vyzerá obraz v neobvyklých farbách?

A ak zmeníte farby v dopravných značkách:

Určite sa štatistika dopravných nehôd veľa zmení.

A nejde len o to, že v tejto podobe sme zvyknutí vídať nápisy či logá známych spoločností. Psychológia farieb hrá dôležitú úlohu.

Ako si vybrať farbu loga: psychológia a emócie

Súhlasíte, produktová spoločnosť s ružovým logom dokonca znie zvláštne. Či už ide o červené, žlté alebo modré odtiene pre morské plody. Sú farby, ktoré nás nútia ku kúpe, ak sa zhodujú s produktom konkrétnej značky.

Výskum priniesol nasledujúcich TOP-5 použití farieb v známych značkách:

Modrá a jej odtiene - dôvera, pocta tradícii, upokojenie, sila. Najlepšie príklady: Samsung, Nokia, Mazda;
Čierna (šedá, odtiene) - formálnosť, luxus, sofistikovanosť, autorita, elegancia. Apple, LV, AUDI;
Červená - odvaha, vášeň, sila vôle, láska, agresivita, žiadostivosť. Heinz, Canon. CNN.
Žltá - optimizmus, logika, sebavedomie, progresivita, kreativita. McDonald's, IKEA, Ferrari;
Oranžová - šťastie, energia, spoločenskosť, priateľskosť, vášeň. Timberland, Fanta, Harley Davidson;
Zelená - prirodzenosť, identita, život, sviežosť, rast, ekológia. TicTak, Carlsberg, LandRover;
Fialová - kráľovská hodnosť, tajomstvo, pompéznosť, jedinečnosť. FedEx, Hallmark, Syfy.

Prirodzene, nie všetky logá sú monochromatické, s cieľom vyvolať viacero asociácií / emócií naraz, skombinuje dizajnér loga dôležité farebné posolstvá. Je to efektívne pre značky, ktoré vyrábajú viacero produktov a zameriavajú sa na široké publikum. Všetky rovnaké McDonald's - reštaurácia rýchleho občerstvenia, ktorá je obľúbená u dospelých a detí.

Pri spomienke na známu firmu si pamätáte aj jej „prednú“ farbu. V konečnom dôsledku to hrá na asociácie.

Neomylne identifikujeme odtieň modrej, ktorý používa sieť VKontakte. A ak to niekde uvidíme, určite nás napadne prelistovať si feed, napísať priateľovi alebo aktualizovať aplikáciu. Funguje to takto: človek si zapamätá a priradí tvár značky, tieto spomienky sa vynoria v rôznych situáciách a podnietia obrátiť sa na služby značky alebo si od nej niečo kúpiť.

Navyše produkty prezentované výhodnými kombináciami sa nám zdajú byť kvalitnejšie. Takže výrobca domácich spotrebičov musí vyžarovať spoľahlivosť, aby sa dal kúpiť. Produkty - šetrnosť k životnému prostrediu, zmysel pre chuť, stimulácia chuti do jedla.

Pre branding je výber farby – či už ide o logo, obal alebo dokonca font – mimoriadne dôležitý, pretože nešikovná hra môže zmariť všetko úsilie, a čo je najdôležitejšie, finančné investície. Pred vstupom na trh sa preto naučte, ako si vybrať farbu loga, zamyslite sa nad významom odtieňov a symbolov.

Mnoho ľudí vie, že farby v logách známych značiek sú vybrané z nejakého dôvodu. A chápu, že toto všetko je veľmi zložitý proces využívajúci psychológiu ľudského vnímania farieb. Rôzne farby môžu sprostredkovať určitú náladu, pocit a pocit. Preložili sme infografiku s podrobnosťami o tom, ktoré značky používajú určité farby a prečo.

Psychológia farieb v logách už funguje! Spoločnosti si zvykli využívať niektoré aj čisto biologické fakty ohľadom vnímania farieb vo svoj prospech, že každý z nás už aspoň raz v živote naletel na návnadu ich skúsených obchodníkov.

Ak daným údajom dôverujete, tak Červená farba môže v čitateľovi vyvolať množstvo vnemov, vrátane pudu, agresivity, energie, vzrušenia a mnohých ďalších. Niet divu, že ho používajú také spoločnosti ako Red Bull (energetické nápoje), Marlboro (cigarety), Shell (ropné produkty) a mnohé ďalšie.

Sémantický opak toho je biely farba. V ľudskom vnímaní symbolizuje čistotu, pokoj, dokonalosť, sterilitu, jednoduchosť, čestnosť, slušnosť, bezúhonnosť a čistotu.

Ružová farba, rovnako ako karmínová, sa spektrom blíži k červenej. Preto jeho vplyv, jeho symbolika, stojí za to okamžite zvážiť. Podľa prezentovaných údajov vyvoláva pocity nevinnosti a sofistikovanosti. Okrem toho v myšlienkach vznikajú tieto asociatívne rady: jemnosť, ženskosť, nežnosť, uznanie, romantika, pokoj a jemnosť.

Kontemplačné asociácie žltá farby, trochu iné. Symbolizuje zvedavosť a zároveň zbabelosť, veselosť, hravosť, teplo, radosť, varovanie, slnečnú farbu atď. Príkladom značky, ktorá to realizuje, je McDonalds.

Oranžováčasto používané na upútanie pozornosti. Symbolizuje bezstarostnosť, zápal, zábavu, nadšenie, kreativitu a mnoho ďalších pozitívnych vecí. Jednou zo spoločností, ktoré ho používajú vo svojom vlastnom logu, je Nickelodeon.

Hnedá farba sa najčastejšie spája s prírodou, stromami, zemou... Jej kontemplácia by mala u potenciálneho kupca vyvolať pocit pokoja, hĺbky, bohatstva, vážnosti, sofistikovanosti a užitočnosti.

Zelená farba znamená obnovu a život. Je pokojný a jemný. V niektorých prípadoch to môže byť interpretované negatívne a spojené s takou koncepciou, ako je závisť. Ale z veľkej časti stále symbolizuje prírodu, neskúsenosť, ekológiu, sviežosť, zdravie, harmóniu, prirodzenosť, peniaze, vyrovnanosť a mnoho iného.

fialový pozadie akéhokoľvek loga dáva predstavu o spiritualite a sofistikovanosti príslušnej spoločnosti. Odtieň modrej je symbolom pevnosti, sily a pokoja, vyrovnanosti, bezpečia, úspechu a dôvery, ako aj sily, uznania a dôstojnosti.

Nakoniec zostáva zvážiť črty vplyvu na ľudské vedomie takých farieb, ktoré nie sú zahrnuté v hlavnom spektre, ako napr. sivá a čierna... Prvý z nich je podľa prezentovanej infografiky dosť chladný a neutrálny. Preto môže symbolizovať silu, korporativizmus, pochmúrnosť, stabilitu. Druhá môže byť spojená aj s mocou. Ale ďalšie pokračovanie asociatívnej série bude úplne iné: odvážnosť, klasicizmus, konzervativizmus, formalizmus a tajomstvo.

Čierna sa takmer všade objavuje ako farba negatívnych síl a smutných udalostí a v Európe má väčšinou smutný význam. Avšak napríklad v Egypte to znamená znovuzrodenie a vzkriesenie, u Židov pochopenie a kráľovstvo, v heraldike rozvážnosť a múdrosť. Čierna je tiež popretím pozemskej márnivosti a lesku, farbou kňazského odevu a podľa toho aj symbolom konzervatívnych (cirkevne orientovaných) strán. V logách čierna vyzerá mimoriadne pevne, spoľahlivo a slávnostne. Pretože čierna funguje dobre s väčšinou ostatných farieb, dizajnéri ju často používajú na dvojfarebné nápisy a logá. V dnešnej dobe je veľmi módna aj čierna.

Čierna je motivované použitie sily, kreativita, učenie, nadhľad, obsah, skryté poklady, deštruktívnosť, použitie sily ako prejav slabosti a sebectva, potlačenie, depresia, prázdnota, abstinencia, obmedzenia. Čierna skrýva to, čo má. Človek, ktorý to uprednostňuje, sa snaží skryť svoj vnútorný svet pred ostatnými. Čierna symbolizuje koniec. Každý večer sa radi vraciame do noci, aby sme sa zotavili. Ale je to on, kto dáva vznik všetkému novému. Život začína neznámym. Čierny dokáže ovládať situáciu vďaka tajným znalostiam. Black sa snaží udržať svoju moc akýmkoľvek spôsobom. Na druhej strane tento človek cíti potrebu vonkajšej kontroly. Sila, sexualita, zložitosť, formálnosť, elegancia, bohatstvo, tajomstvo, strach, zlo, anonymita, nespokojnosť, hĺbka, štýl, smútok, výčitky svedomia, hnev, metro, dobrá techno farba, smútok, smrť (západné kultúry).

Šedá je neutrálna farba so sofistikovanou krásou. Šedá je takmer taká dobrá s inými farbami ako čierna alebo biela, ale často je výraznejšia. Vo výkladoch národov sveta má sivá farba hlavne trochu negatívny význam (zrieknutie sa, pokora, melanchólia, ľahostajnosť, smrť, smútok, trest atď.), ale to je len prípad, keď čas zmenil význam slova. farbu a vdýchol jej nový význam. Šedá svojou povahou nie je čistá a má veľa odtieňov a odtieňov, preto poskytuje dizajnérovi obrovské pole na sebavyjadrenie. Na rozdiel od mnohých iných farieb nikdy neomrzí. Často sa používa v práci špičkových dizajnérov s dobrým vkusom a veľkou pozornosťou k nuanciám.

Šedá - bezpečnosť, spoľahlivosť, inteligencia, pokoj, skromnosť, dôstojnosť, úplnosť, pevná, konzervatívna, praktická, staroba, smútok.

Sivá, čierna a biela (tóny) sú spojovacím článkom pre farby. Nemajú žiadny účinok. Slúžia ako pozadie pre kvety a zvyšujú intenzitu susednej farby a po pridaní zvýšia svetlosť (svetlosivá, biela) alebo sýtosť (tmavosivá, čierna) farby.

Každý deň vidíme množstvo grafiky, log a symbolov so širokou škálou farebných kombinácií. Rovnaké logá môžu zmeniť svoj význam, ak zmeníte ich farbu. Rôzne farebné kombinácie môžu stimulovať alebo inhibovať, dodávať energiu alebo vytvárať depresívnu náladu, pomáhajú priťahovať alebo rozptyľovať pozornosť. Farby použité v logu majú veľký význam pri formovaní jeho vnímania a samozrejme umožňujú naplno využiť potenciál mena značky. Návrh loga by preto mali robiť profesionáli, ktorí vedia zohľadniť každý detail. Je veľmi dôležité prepojiť motívy, ktoré vznikajú, keď vidíte farebnú schému loga a aktivity firmy. Napríklad spoločnosť, ktorá vyrába gps navigátory, by mala mať inú farebnú schému ako spoločnosť poskytujúca finančné služby.

Nemali by ste šetriť na dizajne loga tým, že by ste tento biznis zverili náhodným ľuďom.

Aké asociácie majú ľudia, keď vidia určité farby a akú farbu si vybrať pre logo vašej spoločnosti?

Červená – táto farba vyvoláva pocit tepla, nazýva sa aj „farba ohňa“. Je to farba života, ktorá svojou viditeľnosťou púta pozornosť a pôsobí povzbudzujúco. Vhodné pre znamenia, ktoré vyžadujú spojenie s teplom, energiou a vitalitou.

Oranžová je ďalšou farbou z palety Fire Colors. Spája sa s radosťou, spôsobuje extraverziu. Táto farba disponuje ľuďmi k sebe, pozitívne stimuluje a motivuje k činnosti. Kvôli týmto vlastnostiam sa oranžová najlepšie hodí na vytváranie symbolov spojených s dynamickou, šťastnou, pozitívnou a aktívnou činnosťou.

Žltá - najjasnejšia z "farieb ohňa", spojená so slnkom a teplom. Je teda symbolom slnka a je nevyhnutný pre logá cestovných kancelárií. Žltá farba dokonale odráža optimistickú povahu loga. Keďže je táto farba veľmi svetlá, mala by byť prezentovaná na tmavom pozadí, aby sa zvýšil kontrast loga.

Zlatá je farbou luxusu, bohatstva, spája sa s myšlienkami prosperity, stability, mieru a dôvery. Ak má logo vyjadrovať takéto vlastnosti spoločnosti, potom by táto farba bola ideálna, najmä v kombinácii so sivými a hnedými tónmi. Tieto farebné kombinácie navodzujú pocit pokoja, bezpečia a trvalo udržateľného rozvoja.

Biela je farba snehu, ktorá pripomína nedotknutú čistotu. Upokojuje, upokojuje a zlepšuje náladu. Táto farba funguje najlepšie na tmavom pozadí. Kombinácia s odtieňmi modrej umocňuje dojem čistoty. Táto kombinácia farieb je nevyhnutná, ak chceme na diváka sprostredkovať dojem čistoty a hygieny. To je dôvod, prečo väčšina zubných alebo zdravotníckych spoločností používa obe tieto farby pre svoje logá a emblémy.

Ružová je farba, ktorá má pozitívny a silný vplyv predovšetkým na ženy alebo deti. Táto farba vyvoláva pocity slabosti, citlivosti a romantizmu. Vzbudzuje tiež sympatie a spája sa s dobrými melódiami. Ako taká sa javí ako jasná voľba pri navrhovaní symbolov pre „ženské“ spoločnosti – od kozmetických salónov až po „klebetné“ portály o celebritách, umelcoch a podobne.

Fialová - farba je kombináciou ružovej (alebo červenej) a modrej. Rovnako ako ružová je spojená so ženskosťou, ale nemá detské sfarbenie, ktorým sa vyznačuje ružová. Fialová farba s prímesou modrého nádychu evokuje asociácie niečoho vážneho, pokojného a dôstojného. Zdôrazňuje myšlienky slabosti, mieru, bezpečnosti a dôstojnosti.

Modrá je farba z palety opačnej k „farbám ohňa“, nazýva sa „akvarel“. Modrá je najčastejšie spojená s vodou a oblohou. Farba je chladivá, relaxačná, upokojujúca, stimulujúca k práci. Navodzuje pocit čistoty a priestoru. Farba je nesporným lídrom v logách súvisiacich s obchodom a medicínou.

Zelená - rovnako ako modrá, odkazuje na "akvarel". Pripomína prírodu, objavuje sa takmer vo všetkých lokalitách súvisiacich s prírodou, životným prostredím, turizmom a lesníctvom. Pripomína pokoj, relax, upokojuje, zlepšuje náladu, dodáva optimistickú, pokojnú energiu. Symboly so zelenými farbami sa používajú aj v projektoch venovaných vojenským, športovým a outdoorovým aktivitám.

Hnedá je farba zemskej palety. Farba bezpečia a tepla, vyžaruje pokoj a harmóniu. Odporúča sa pre spoločnosti, ktoré chcú mať imidž spojený s pocitom stability a istoty v živote. V kombinácii so zelenou bude odrážať myšlienky ekológie, harmonického vzťahu k prírode, so zlatými odtieňmi vyjadruje dôstojnosť, kontrolu a rovnováhu.

Čierna - často sa vyskytuje v každodennej reči ako "negatívna" farba. Také vlastnosti ako dôstojnosť a smútok sú vlastné tejto farbe. Hoci čierna je spojená aj s mágiou a mystikou, v noci. V kombinácii s bielou vyžaruje bielu a vytvára silný kontrast. Pri návrhu akéhokoľvek loga treba počítať s vytvorením jeho čiernobielej verzie. Z tohto dôvodu by ste pred prijatím konečného tvaru symbolu mali najskôr skontrolovať, ako bude vyzerať čiernobielo.